壹桌网陷倒闭门,美味七七、爱鲜蜂、果食帮等95%生鲜电商亏损,路在何方?

时间:2020-01-10 来源: 金融理财

作为电子商务行业的最后一块蓝海,新鲜的电子商务也是一块极难啃的骨头。最近,新鲜的电子商务企业纷纷被封杀。继美味7月7日关闭、艾先锋大规模裁员、水果食品集团关闭后,近日有消息透露,上海新鲜电子商务平台第一餐桌网(Shanghai Fresh electronic commerce platform no . 1 Table Network)的所有产品都被剥离,其总部也被清空,导致关闭的传言。

蓝鲸TMT在查看一张桌子网(One Table Net)官方网站时发现,网站首页只剩下一个代码扫描入口,一张桌子网应用商城的所有商品都已经下架。根据易塔班微信公众号发布的公开信,该公司表示,由于业务调整,已暂停生鲜食品订购服务。

从整个新锐电子商务行业的角度来看,一方面,资本对新锐电子商务的热情还在继续:郭毅新锐已经完成了第三轮融资,其最初的生命已经完成了1.17亿美元的融资;另一方面,新的电子商务公司无处不在,要么转型,要么破产。

融资与破产密不可分。新兴电子商务企业正在经历淘汰竞争。新兴的电子商务行业喜忧参半。

Xi:1000亿级市场有待挖掘,新兴电子商务深受资本青睐。

近年来,国内新兴的电子商务市场迅猛发展。除了以阿里、京东等电子商务巨头为主导的平台级玩家郭毅新鲜、京东新鲜之外,还有每日游仙、中粮网购、顺丰优惠等各种电子商务平台正在迅速崛起。相应地,新兴电子商务企业继续受到资本的高度青睐。自2016年以来,郭毅新鲜、每日新鲜、原创生活等一批新鲜电子商务企业获得了新一轮融资。

为什么新鲜的电子商务如此受欢迎?其根源在于其快速增长的1000亿级市场规模和不到3%的市场渗透率,这给了投资者无限的想象力。

有数据显示,在消费升级的带动下,国内生鲜电子商务市场近年来高速增长:生鲜电子商务市场规模2015年为497亿元,2016年超过900亿元,增长81%;到2018年,新的电子商务市场预计将达到2365亿元。

面对高达1000亿水平的市场刚性需求,京东副总裁兼京东生鲜事业部总裁王孝松表示,目前生鲜电子商务行业的市场渗透率不到3%,甚至高达2%。显然,矿业仍有足够的市场空间。

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担心:成本仍然很高,95%的新兴电子商务公司遭受损失

值得注意的是,尽管新兴电子商务公司的市场前景目前非常乐观,但“巨额亏损”和“利润困难”的诅咒形成了鲜明的对比。中国农业生鲜电子商务发展论坛的一组数据显示,全国4000多家生鲜电子商务企业中,只有1%实现了盈利,4%持平,88%略有不足,其余7%处于巨额亏损状态。

这意味着新电子商务行业中高达95%的企业处于亏损困境。"要么赔钱,要么遭受巨大损失"几乎成了新鲜电子商务的生动写照,整个行业充满了惨淡的气氛。

从这个角度来看,新鲜的电子商务真的很难做到。王孝松坦率地指出,该行业的痛苦主要是由于损失,平均损失率为35%-40%。“这就是为什么许多新的电子商务企业从去年下半年到今年仍然无法运营。如果没有新的资金进入,资本链很容易出现问题。”

造成这种情况的原因是成本高,单价低,企业无利可图。新农民代表、中国电子商务研究中心特别研究员刘健表示,生鲜电子商务的成本相对较高,包括物流成本的5%,仓储成本的10%,管理成本的15%,浪费的8%,促销成本的10%以上,尤其是对于区域性生鲜电子商务而言。生鲜电子商务单价在100元左右,生鲜电子商务毛利不超过30%。

在王孝松看来,资本最终是有利可图的,但如果你看看新电子商务的商业模式,就很难盈利。根据

业界普遍认为,与国外成熟的生鲜电子商务模式相比,国内生鲜电子商务目前处于起步阶段。除了用户习惯尚未形成这一事实之外,还有两大痛点:产品的非标准化和冷链物流的建设。

众所周知,生鲜产品是典型的非标准化商品,行业内缺乏统一的标准,这使得消费者很难横向比较判断利弊。因此,新鲜产品不容易积累消费者声誉。进一步追溯,非标准问题可归因于产品质量问题。从这个角度来看,新鲜电子商务企业应该有规范的管理理念,从根本上控制产品质量。

此外,新鲜产品在储存和运输过程中很容易丢失,因此必须冷藏,对储存和配送有较高的要求。然而,冷链物流的建设需要大量的资金支持,其特点是投入成本高、回报时间长,这也是新兴电子商务提供商不得不面临的另一个主要难题。无论何时,增强自身实力是发展的绝对原则。从这个角度来看,生鲜电子商务企业应该尽最大努力提高冷链物流的核心竞争力,保证冷链产品储存和配送的全过程。

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